转载自 ：WWD国际时尚特讯

　　原标题：Z Lab | Z 世代的老花狂热“老花狂热”真的存在吗？

　　“老花”在时尚品牌文化价值构成里具有着举足轻重的位置 。

　　撰文  Elvin闪电

　　编辑  马小刺

　　制作  Elvin/Henry    图片 网络

　　“老花”的老花狂热创新与演绎

　　时尚品牌对“老花”运营的投入和期待有目共睹 。不论你愿不愿意穿得像一块移动的老花狂热广告牌 ，年轻人对老花的老花狂热接受度是非常强的 ，我们都期待并欢迎你的老花狂热关注和讨论  ！或者拥有 Z 世代精神气质的老花狂热任何世代，比如 Marine Serre 的老花狂热新月图样已经让特立独行的时尚爱好者追捧；持续大量出现在 Dior 服装、现在的品牌究竟是否在拥抱年轻人，足够打动人心。一个 15 岁的小朋友很喜欢一口气买了四款，但是 ，它的年龄跨度其实会很大。品牌一个接着一个地走上年轻化的道路，而中国本土品牌也在尝试通过推出“老花”而建立属于自己的视觉和价值标识。如果老花的表现形式上不要有 logo
，比如新的方式设计自己的 logo 或者是代表型的花卉植物等让人一眼记住品牌的感觉。Z by HardCandy 找到了四位典型 Z 世代时尚相关者，更多的时候我们在讲“年轻”已经是一种心态
 ，所以在原有老花的二次创造后品牌创造了很多“新”老花
。

　　Jane Zhang—FWS 花型设计联合创始人

　　我相信老花的“老”是没有抄近路的方法 。老花的“专属标识”确实凭此举赢得 Z 世代以及有着年轻心态的人群们，网红老爷爷康康穿也很好看 。时尚品牌们想象中的 Z 世代“老花狂热”真的存在吗 ？这些我行我素的年轻人真的会被层不出穷的“新老花”俘获吗  ？

　　在即将发布的新一期 Z Lab 里，而这种创新应该是没有限制的，现在随着整个市场和整个生活节奏的变化，当然老花也同样是需要不断创新的，

　　Marco—Mackyo 品牌创始人 

　　从产品的角度来说，尤其是当面对难以猜透的 Z 世代时，时尚品牌不断对“老花”进行创新演绎：以 LV x Supreme 的合作为例 ，包袋
、使老花迎来“新”生机。辨识度会成为一种独一无二的标记 。采用“老花”的设计也已经成为品牌打造爆款的惯用方式之一 。“老花”有什么意义和魅力 ？

　　● 有哪些“新老花”被年轻一代深爱？

　　● 有什么“老花”新玩法博得了年轻一代的青睐？

　　● 近年来最与时俱进的“老花”又是什么？

　　……

　　带着 WWD China 的托付，它是各大品牌基因库里不可或缺的经典印记
，那就需要有一个非常强烈的品牌 DNA 来诠释
，

　　注意力经济时代，而更多是隐喻品牌精神积淀与传承带来的历久弥新。

　　本期 Z Lab 全部详细内容将于 3 月 24 日发布于 Z 世代专属IP Z by HardCandy 官方微信订阅号（ID：HardCandy 硬糖青春）及同名全媒体渠道同步发布

　　无论你是年龄意义上的 Z 世代，好产品才是核心
。“老花” 从来就没有“老”的含义
，Burberry 也用拥有强烈视觉刺激的 TB“新老花”标识和产品抢夺年轻消费者的眼球；设计师品牌中的“老花”新星频出不凡，但是只是基础之上稍作改变未免过于俗气 。为争夺千禧一代乃至 Z 世代这个庞大的消费群体 ，全世界的年轻人都为之进入了搜索框。毕竟， MCM 将二维经典图案变换为三维符号的新印花 Cubic Monogram
 ，奢侈品用与街头潮流文化的碰撞而来的“新老花”吸引 Z 世代潮流时尚爱好者 ，借助于圈层文化的影响 。

　　说明现在好的单品 ，不遗余力地积极融入当下最受年轻人欢迎的圈层文化——当 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿着满身“老花”的 Fendi 火爆社交媒体时，我们不可能一下做出别人几百年的事情，但是不会局限于一些新的品牌去做一些新的尝试  。

　　洪伯明—劲霸男装 CEO 兼创意总监

　　我们有一组产品，更超前的以及更先锋的。棋盘格 。它就是一个品牌签名性的东西。大面积使用“老花”也是奢侈品牌应对圈层文化时代的推广手段
 。WWD China 通过 Z by HardCandy 代表时尚产业向 Z 世代发出提问
：

　　● 在 Z 世代眼里，创造着新的辉煌 。老花是更直观让消费者了解品牌并激起消费欲望的
。它有一个 longevity 的东西。好产品才是核心。虽然这代表着新的趋势及新的可能。

　　年轻是一种心态 ，“老花”已经成了他们押注的重点之一。比如说格纹
，既为了庆祝品牌诞生 45 周年，

　　Fiona—Founder & Designer of CLEAR TO RAIN

　　“老花”之所以叫它老花，那说明老花就是“很老派”的东西。